Google Web Designer ausprobiert: HTML5-Inhalte erstellen für lau

Flash-Werbung ist rechenintensiv und fehleranfällig. Viele Nutzer deaktivieren solche Inhalte. In der Werbeindustrie gibt es trotzdem kaum Bemühungen, die Alternative HTML5 zu nutzen. Woran liegt das? Zum einen fehlt es an guten Werkzeugen zur Erstellung von HTML5-Werbung. Mit Programmen wie Adobe Edge lassen sich zwar Standardwerbemittel in hoher Qualität erstellen, die Ergebnisse sind aber oft noch so umfangreich, dass sie nicht von Vermarktern akzeptiert werden.

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Enthaltene Vorlagen für Bannerwerbung der hauseigenen Werbeplattformen Doubleclick und Admob (Screenshots: Matthias Mett)

Dazu kommt, dass zwischen einem Werbekunden und seiner Agentur und der Website, die die Werbung ausspielen soll, oft Vermittler stehen, die technische Lösungen bereitstellen, die mit HTML-Code nicht umgehen können. Manche Agentur, die sich frühzeitig auf die neue Technik eingelassen hat, musste feststellen, dass sie die Werbung nur auf wenigen Websites ausspielen konnte.

Google will mit seinem Web Designer in Kombination mit seinen Adserver-Plattformen Doubleclick und Admob zumindest die technischen Hürden beseitigen. So sollen sich mit dem Google Web Designer Werbebanner in HTML5 ohne Programmierkenntnisse erstellen lassen, die dann direkt über die weit verbreiteten Systeme von Doubleclick und Admob ausgespielt werden können, auch auf mobilen Endgeräten.

Dabei bietet der Google Web Designer für Google-Plattformen fertige Projektvorlagen, es ist aber auch problemlos möglich, Onlinewerbung für andere Werbeplattformen zu erstellen, gibt der Web Designer doch Dateien mit HTML, CSS und Javascript aus. Und die Erstellung von Onlinewerbung soll nur der erste Schritt sein, langfristig sollen sich mit dem Web Designer auch Webseiten erstellen und bearbeiten lassen. Derzeit ist es aber noch nicht möglich, mit anderen Editoren erstellte HTML-Dateien mit dem Web Designer zu öffnen.

Wysiwyg-Editor

Im Grunde ist der Google Web Designer ein Wysiwyg-Editor, der HTML5-, CSS3- und Javascript-Code generiert. Google will damit eine Alternative zu Adobe Flash bieten, das mittlerweile zwar auch über einen HTML5-Export verfügt, für die Erstellung von Onlinewerbung derzeit aber eigentlich nicht einsetzbar ist.

Auch Adobe hat erkannt, dass sich der Trend weg von Flash hin zu HTML5 entwickelt. Daher hat Adobe eine Reihe von neuen Werkzeugen entwickelt, zusammengefasst unter dem Oberbegriff Adobe Edge. Dem Web Designer am ähnlichsten ist das Programm Adobe Edge Animate, das ebenfalls HTML5, CSS3 und Javascript Code generiert. Edge Animate hat einen etwas anderen Funktionsumfang. Demgegenüber enthält der Web Designer Funktionen wie 3D-Werkzeuge und fertige Komponenten, die man so in Adobe Edge nicht findet.

Für Programmierer bietet Edge Animate einen Javascript-Code-Editor mit Funktionsbausteinen und eine gute Javascript-API-Dokumentation. Dagegen kann der Nutzer im Web Designer direkt in die HTML-Code-Ansicht umschalten, wobei der Code-Editor Syntaxhervorhebung beherrscht. Außerdem kennt der Code Editor Autovervollständigung, indem er zum Beispiel nach dem Erstellen des Start-Tags das Ende-Tag automatisch ergänzt. Zur Erstellung von Ereignissen bietet der Web Designer einen Assistenten an, in dem Ereignisabläufe ausgewählt werden können. Er erstellt automatisch Javascript-Code, der sich im Code-Editor bearbeiten lässt.

Der wichtigste Programmteil zur Animation von Objekten ist die Zeitleiste. Diese steht im Web Designer im erweiterten Animationsmodus zur Verfügung. Darin lassen sich Keyframes für die Objekte zu einer bestimmten Zeit im Ablauf setzen, so dass damit eine Animation entsteht. Diese ist direkt abspielbar. Keyframes lassen sich in der Zeitleiste per Drag-and-Drop verschieben, außerdem kann der Nutzer die Eigenschaften einzeln anpassen. Die Verzögerung von Bewegungen zwischen Keyframes lässt sich durch Kurveneigenschaften beeinflussen.